Viralidad y engagement en los spots electorales a través de Youtube: el caso de las elecciones autonómicas vascas de 2016

Gandlaz, Matías; Larrondo Ureta, Ainara; Orbegozo Terradillos, Julen

Année de publication:

2020

Lieu de publication:

Donostia ; Leioa

Traits:

BIBLID [eISSN 1988-3935 (2020), 18; 177-206]

ISSN:

1137-4462; eISSN: 1988-3935

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Résumé

Les tactiques de marketing stratégique employées par les partis politiques lors des campagnes ont commencé à étendre leurs axes de communication à l’Internet il y a plus de deux décennies afin d’utiliser la portée offerte par les sites web et les plateformes de réseaux sociaux (Youtube, Twitter, Facebook, Instagram, etc.). De manière particulière, les candidats et leurs équipes de communication ont transféré leurs tactiques de persuasion pour attirer les électeurs parmi les utilisateurs de Youtube. Partant du principe que ce média 2.0 s’est consolidé comme un canal de diffusion vidéopolitique leader, cet article analyse l’engagement, les interactions et la capacité de viralisation des spots électoraux publiés sur Youtube par les cinq partis politiques qui ont obtenu une représentation au Parlement basque lors des élections de septembre 2016 (EAJ-PNV, EH Bildu, Podemos, PSE-EE et le PP basque).
 

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